商场研究机构 TrendForce 公开了 2022 年第四季度全球智能手机商场陈说,苹果以 24.6% 比例跨过三星成为全球第一。据悉,本年第四季度全球智能手机总出货量达 2.89 亿部,较上季度下降 0.9%。
虽然在早年几年中,三星仰仗在全球各个地区商场的影响力一贯稳居销量第一,但苹果却在高端层级中占有了最大的比例,两个品牌表面上算是直接的竞赛联络,但优势却完全不同。不做低端机型的苹果,销量全赖规范款 iPhone 撑住,可 iPhone 14 系列的发布让苹果陷入了新的窘境中。从未预想过会在规范版 iPhone 上失利的苹果,过失地估算了商场对 iPhone 14 系列中四款机型的需求量,这导致了人气更高的 iPhone 14 Pro 及 iPhone 14 Pro Max 在出售初期缺货恰当严峻,在三季度中整体效果不算太可观。
当然,iPhone 14 系列的发布仍是为苹果带来了销量的增加,在早年的三季度中,苹果出货量达到了 5800 万台,在许多智能手机厂商中极为罕见地完成了正增加,体现恰当亮眼。除了苹果和三星之外,小米、OPPO 和 vivo 的商场比例都出现了纤细下滑的痕迹,在第四季度商场陈说中分别位列 3、4、5 位。从数据上看,国产品牌仍然经过一再推出新款机型来取得顾客们的注重,但人均换机周期在不断增加,这样一来,这些厂商的库存压力将会进一步前进。
事实上,三星在本年头就定下了 ” 去库存 ” 的战略,虽然面向印度、非洲等商场的 A 系列低端智能机型仍在更新,但三星实在面向全球商场的产品线现已逐步放缓,在折叠屏产品的驱动下,其商场比例下降得不算太多。但 TrendForce 以为智能手机商场的颓势或许要接连到 2023 年的第四季度才会有所回暖,而我国智能手机厂商们继续坚持半年一次、每季度一次的产品更新频率,或许会使其压力加倍。
不得不说,即使苹果拿下四季度全球智能手机商场比例第一,但也不能小看 iPhone 14 系列出现了明显的需求下降,尤其是规范款 iPhone 14 不再具有满意的吸引力,一部分顾客转向了人气仍旧高涨的 iPhone 13 系列。在本年的双 11 购物节也出现了一个很诙谐的现象,预售前期 iPhone 14 几乎占有了各大榜单的第一名,但在结算总销量时,iPhone 13 却逆袭成为冠军。这样的情况也值得苹果研发团队深刻反思,在即将到来的 iPhone 15 上做出一些 ” 急进 ” 的改动,或许才华接连这个 ” 销量神话 “。